Персональний сайт Валентина Бугрима   
 
>> Новини Business Біографія Кар'єра Публікації Книги Фотогалереї Лінки Контакти
 
 

"Рекламная кампания/тендер"

Деловая профессионально-ролевая игра

 

В.В.Бугрим,
директор Высшей школы рекламы и PR, академик

 


Авторская разработка
Апробация – 70 игр

 

Обоснование, суть и цели

В процессе обучения специальности "Реклама", студенты и слушатели осваивают множество прямых и смежных дисциплин: маркетинг, менеджмент, рекламный креатив; психологию, социологию, дизайн, экономику…рекламы, медиапланирование, паблик рилейшнс и другие. Как отработать полученные знания и навыки в необходимом контексте? Как лучше научиться использовать их с максимальной отдачей? Как формировать современного специалиста рекламы?

В этом и заключается главная цель игры, то есть, путем ролевого профессионального тренинга, в именах-имиджах, предоставляется возможность эффективно коммуницировать полученной информацией, своими знаниями и умениями по различным видам деятельности и специализированным направлениям, занимая те или иные менеджерские или креативные должности.

Для этого формируется группа участников - не менее 15-ти и не более 25-ти человек. Каждый "получает" определенную "рекламную роль". Ведущим игры, как правило, опытным преподавателем- практиком ставится общая задача (вводится "ситуация"), которая, по ходу дела, решается всеми присутствующими. Множество подзадач и проблем, возникающих в процессе игры, требуют капитальных разносторонних специальных и общегуманитарных или смежных знаний, умение высказываться и убеждать, быть гибким, находить компромиссы, а главное - достигать поставленной цели. Каждый из игроков одновременно решает общую и свою конкретную задачу, демонстрируя весь свой арсенал, богатство знаний и умений, эрудицию.

Таков смысл этого уникально-эффектного и зрелищного тренинга.

 

Описание игры-тренинга

1. Ролевые картонные (пластиковые) карточки с надписью на одной стороне - мэр (Ведущий), директор РА, директор-конкурент РА, директор PR-агентства, директор-конкурент PR-агентства, генеральный продюсер телеканала "А", генеральный продюсер телеканала "Б", главный менеджер РА, телеканала и PR-агентства, артдиректор, коммерческий директор, юрист-консультант РА; главный менеджер РА конкурента , телеканала и PR-агентства конкурента, артдиректор, коммерческий директор, юрист-консультант РА конкурента; главный редактор газеты "Х", главный редактор журнала "Z", президент национального радиоканала, директор FM-станции, президент международной консалтинговой фирмы, главный прокурор города, главный судья города, "крестный отец", комиссар полиции, директор (представитель) фирмы-заказчика, директор (представитель) фирмы-заказчика (конкурент), святой отец, граждане города (потребители), члены Магистрата… Возможны и другие роли, в зависимости от состава участников и поставленной задачи/проблемы.

2. Черные (обычные или бархатные), моно или разноцветные повязки на глаза.

3. Небольшие свечи (нецерковные), с маленькими подставочками, пепельницы (по усмотрению).

4. Каждый участник имеет свое посадочно-рабочее место.

5. Столы образуются буквой "П" или "Т", с внутренним проходом для ведущего.

6. На столах желательно иметь "легкий десерт" (печенье, фрукты, чай, кофе, возможно и вино…). Бокалы и т.д.

 

Примерный сценарный план игры-тренинга

Город Римбург. Магистратура (мэрия).

Все участники демократично собираются и рассаживаются по своему желанию за "Т"-образный "десертный " стол…

Появляется Ведущий (он же, в данном случае, мэр): – Добрый день! Я - Вадим Бугрим, мэр нашего миллионного по населению города Римбурга. И руководство города, и Вас - информационную элиту, я пригласил сегодня в Магистрат для обсуждения и решения важной для нас всех инновационно-рекламной проблемы (Далее идет объяснение этой проблемы).

Ведущий обходит всех и предоставляет возможность "вытянуть" каждому из "ролевой колоды" одну карточку, объясняя, что пока необходимо прочесть свою "должность" и "вживаться в образ", никому и ничего не показывая. Как только участник "вошел" в свою новую роль (должность), - он зажигает свечу (всем становится ясно, что коллега в игре).

Потом каждый представляет себя в новой ипостаси. "Силовики", например, комиссар полиции, прокурор, судья, юристы и т. д., могут менять в целях "безопасности" свою роль и заявлять совершенно иной образ (директор турагентства, директор полиграфической фирмы и др.).

Лучшим вариантом начала и продолжения игры-кампании/тендера может быть следующее… Пригласить представителей двух реальных и похожих по деятельности фирм, например, "Oriflame" и "Avon". Объяснить это таким образом: В Магистратуру обратились две компании, которые хотят быть инвесторами в нашем городе и их предложения мы должны сейчас обсудить… Рекламные агентства и масс-медиа могут посоревноваться в тендере на информационную поддержку инвесторов. То есть, повернуть игру в "ключе тендера", выслушивая мнения и аргументы присутствующих руководителей, менеджеров, креаторов рекламных, PR-агентств, теле- радиокомпаний и редакций, экспертов… вплоть до эскизов оригинал-макетов, набросок сценариев или другого креатива. В ходе игры все активно обсуждается, кореллируется и направляется Ведущим в русло поставленной задачи. Участники ведут себя свободно и демократично, могут советоваться, выходить (возвращаясь), пить кофе/чай…

В определенный момент, Ведущий говорит о том, что наступает вечер/ночь…Гасится свет. Участники надвигают на глаза повязки, символизирующие отдых и сон. Но на работе находятся комиссар полиции, другие "ночные должности"… (Ведущий комментирует их "служебные похождения")…

Далее наступает утро. Все "просыпаются", снимая повязки… Ведущим объявляется новый раунд заседания и тендер или рекламная кампания продолжаются…

Как видим, в любом случае, каждый участник, студент/слушатель/практик имеет возможность раскрыть и показать себя "в профессиональной роли", аргументировано и убедительно заявить свое творческое или менеджерское "Я". В этом проявляется умение использовать информацию по ситуации, свои знания различных предметов по рекламе и смежным дисциплинам.

Закончится игра-трениг может голосованием за проект того или иного рекламного/PR-агентства или за поддержку какого-либо из конкурирующих коммерческих предложений… Весьма интересным является также обсуждение и продвижение на информационном рынке (в этой деловой игре) обозначенных ранее инвесторов.

По ходу такой деловой коммуникации могут появляться не планируемые (импровизационные), но прогнозируемые и контролируемые опытом и мастерством Ведущего варианты в общем контексте поставленные задачи/проблемы и в рамках игры-тренинга "Рекламная кампания" или "Рекламный тендер".

 


© Бугрим В.В., 1992, 1995, 2002

 

Повернутися до списку публікацій

 

 

 

 

 

 

 

 
 
Нагору цієї сторінки Титульна сторінка сайту Контактна інформація
 
 

Усі права на текстові матеріали, котрі вміщені на цьому сайті, належать Валентину Бугриму і охороняються згідно із законодавством України. Будь-яке відтворення їх у друкованому чи електронному вигляді можливе тільки за згодою автора. У разі використання матеріалів, гіперпосилання на www.bugrym.com є обов’язковим.

Copyright © Бугрим В.В.